年年刷屏的圣誕節(jié)廣告片制作，竟引數(shù)品牌爭相抄襲！

瀏覽次數(shù)：1671        發(fā)布時間：2016-11-25 11:09:06

雖然距離圣誕節(jié)還有一個月的時間，但國外早已進(jìn)入圣誕季了！最近各大品牌都相繼推出了自己的圣誕廣告宣傳片，為了在圣誕節(jié)刷個屏也是用上了十八般武藝，諸如長了鹿角的姜餅人、想“脫單”的玩偶、讓圣誕早點到來的時光機(jī)等等。

但有一個品牌的每年制作的圣誕廣告片必刷屏！刷完英國還不夠，連走在北京小胡同里的我也被刷了！不僅如此，連廣告宣傳片中使用的廣告歌也能位居英國單曲榜首！

這個有著圣誕神奇光環(huán)的品牌就是John Lewis，一家擁有150多年歷史的百貨商店。John Lewis在2007年推出了自己的第一則圣誕廣告，從那以后，一年一則圣誕廣告已經(jīng)成為了John Lewis的傳統(tǒng)。

2011年，John Lewis推出了“The long wait”以后，奠定了John Lewis在圣誕廣告中的刷屏地位。2012年John Lewis的圣誕廣告還曾獲得了2012年度IPA Effectiveness Awards 的最高獎。不過，火了之后隨之而來的也有煩惱，他們一直以來走的溫情路線被很多品牌“抄襲”廣告片制作流程，Sainsbury's、M&S 、Boots都曾“抄襲”。

“Buster the Boxer”；

John Lewis2016年的圣誕廣告片講述了一個小女孩和她的斗牛犬Buster在圣誕節(jié)等待圣誕禮物的故事。在平安夜的那天晚上，小女孩的爸爸親手把小女孩的圣誕禮物安裝好，禮物是一個蹦蹦床。蹦蹦床剛剛安裝完成，Buster就看到了一只狐貍、一只獾、一只刺猬和一只松鼠在它去玩之前跳了上去。雖然看上去不太高興，但這畢竟這是每個人都喜歡的禮物！

“Gifts that everyone will love.”

這則圣誕廣告背景歌曲選用的是英國電子樂隊Vaults的專輯——Randy Crawford中的封面歌曲“One Day I'll Fly Away”。廣告片制作公司一共花了100萬美元，很多了？其實已經(jīng)比去年的便宜了600萬美元了。

今年的廣告片制作講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過望遠(yuǎn)鏡看到了月球上住著的一位孤獨的白發(fā)老人，于是她每天都在另一個星球上的望遠(yuǎn)鏡后面陪伴他。圣誕節(jié)到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個溫暖的時候給那個月球上的孤獨老人也送去一份禮物。在Lily發(fā)射好多信號的未遂的情況下John Lewis終于伸出了援手，為他送去了一份圣誕禮物。這則廣告發(fā)布不到3天，其視頻在 Youtube 上的播放量已經(jīng)接近 1000 萬。

“Show someone they're loved this Christmas”

這則圣誕廣告是和英國的一家為老人服務(wù)的公益組織AgeUK合作拍攝的（花那么多錢也是可以理解了），并承諾凡是人們在 John Lewis 實體店或者線上商店為老人購買圣誕禮物的銷售收入將會全數(shù)捐給AgeUK。廣告背景歌曲是由19歲挪威小眾女歌手Aurora Aksnes翻唱的"Half the World Away"。

“Monty the Penguin”

這則廣告講述了一名叫Sam的小孩和他的企鵝Monty的故事。企鵝Monty陪著Sam一起上學(xué)、玩耍和滑雪，親密無間。然而，Sam 慢慢發(fā)現(xiàn)小企鵝有點不一樣，看到大人輕吻的鏡頭的時候，小企鵝眼睛都直了。因此，小男孩Sam決定在圣誕夜給小企鵝準(zhǔn)備一個特別的圣誕禮物，就是另一只母企鵝。

“Give someone the Christmas they've been dreaming of”

這則圣誕廣告背景歌曲選用的是John Lennon在1976年的歌 "Real Love"，這首歌也是披頭士的最后一張專輯中收錄的最后一首官方歌曲。John Lewis的這則圣誕廣告算是史上最成功的一則圣誕廣告片制作了，在YouTube發(fā)布不到24小時，視頻播放次數(shù)就超過了400萬次，在發(fā)布后9個小時，分享次數(shù)就達(dá)到12萬次。