紅瓜子告訴你企業(yè)宣傳片如何應(yīng)用視錯覺

瀏覽次數(shù)：737        發(fā)布時間：2017-11-06 08:51:28

人的眼睛有如同攝像機(jī)一樣的視野，將自己對畫面的理解留存在腦海中。影視作品是通過媒體形式來傳播訊息的，它與觀眾的溝通最終建立在視覺語言的交流上。

在人的視覺體驗(yàn)中還有很多系統(tǒng)性感知失實(shí)的例子，通常被稱作“視錯覺”。一個很明顯并且你很可能很熟悉的例子，就是課文《兩小兒辯日》對太陽的錯覺。你也許已經(jīng)注意到，太陽在日出接近地平線時看起來比中午高高掛在空中的時候大得多。事實(shí)上，太陽的大小在它穿過天空的過程中是始終不變的，只是距離地球的遠(yuǎn)近發(fā)生了改變，而這種改變使我們感覺太陽的大小發(fā)生了變化。就這一點(diǎn)來說，著確實(shí)是一個錯覺，即不符合現(xiàn)實(shí)的感知。

還有法國國旗紅：白：藍(lán)三色的比例為35:33:37，然而我們卻感覺三種顏色面積相等，這是因?yàn)榘咨o人以擴(kuò)張的感覺，而藍(lán)色則有收縮的感覺，這也是視錯覺的一種。

適應(yīng)和后像視覺感知可以對某一特定情況發(fā)生適應(yīng)性改變。舉例說明，當(dāng)你在光線明亮的 外面走進(jìn)一個漆黑的電影院時，你除了能看到屏幕上的畫面外，其他的都看不到。但是過了幾分鐘后，你便能比較清楚的看到整個電影院的墻和遠(yuǎn)處的人了。這種對暗光感受力的增加被稱為“暗適應(yīng)”。適應(yīng)在視覺感知中使一個非常普遍的現(xiàn)象。如果延長各種不同視覺刺激的時間，比如動作、方位、大小、顏色等等，視覺的敏感性就會降低。

在企業(yè)宣傳片制作中，利用視錯覺進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，有時能夠起到出人意料的轉(zhuǎn)折性趣味。例如雅馬哈Coast摩托車澳大利亞的廣告片《玩具車篇》：開篇鏡頭一個摩托車騎手站在雅馬哈摩托車旁邊整理著自己的手套和頭盔，然后徑直向鏡頭的方向走來，這時觀眾才發(fā)現(xiàn)自己被鏡頭“欺騙了”——原來摩托車這么小，如同玩具車一樣。但是這臺迷你型摩托車仍然有足夠的馬力帶動騎手出畫、入畫。文案是“想要一輛真實(shí)的車嗎”（what a  real  bike?）。最后引入Coast  Yamaha的品牌形象。整條廣告都由一個固定的鏡頭拍攝完成，屏蔽了其他繁雜多余的元素，讓觀眾可以在30秒時間內(nèi)專注于體會視錯覺帶來的樂趣。

感知效應(yīng)是客觀事物在觀眾感覺器官發(fā)生變化的認(rèn)知過程，刺激通過視覺神經(jīng)傳到大腦會產(chǎn)生知覺意識沖動。感知不僅是簡單記錄人的視覺記憶，還是大腦將視覺元素組合后形成的情緒性反應(yīng)。

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